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Digital Product Passports im Handel: Warum Daten der Schlüssel zum Erfolg sind

Entdecken Sie die Auswirkungen des Digital Product Passports (DPP) auf den Einzelhandel und die globale Lieferkette und erfahren Sie, warum es entscheidend ist, Ihre Datenpraktiken in Ordnung zu bringen, um die Vorteile dieser Technologie optimal zu nutzen.

09. Mai 20242 Minuten Lesezeit
digital product passport
Mit Insights von
Dan Klein Zuhlke

Dan Klein

Ehemaliger Global Chief of Data & AI
David Elliman

David Elliman

Global Chief of Software Engineering

Angesichts der digitalen Revolution, die alle Bereiche des Einzelhandels erfasst, ist die von der Europäischen Kommission vorgeschlagene Verordnung über Digital Product Passports (DPP) ein Beweis für die transformative Kraft der Technologie bei der Förderung der Kreislaufwirtschaft im Einzelhandel.

Viele Einzelhändler bereiten sich bereits proaktiv auf die bevorstehende Regulierung und die Einführung von DPPs vor. Der von M&S unterstützte Modehändler Nobody's Child beispielsweise hat kürzlich einen digitalen Produktpass eingeführt, um das Engagement der Marke für mehr Transparenz, die Förderung nachhaltiger Werte und eine tiefere Verbindung zu ihrer bewussten Gemeinschaft zu unterstreichen. Auch Aquinos Bedding, das jährlich rund 1,2 Millionen Matratzen herstellt, plant die Einführung eines digitalen Produktpasses in diesem Jahr und will bis 2027 bis zu 1 Million Matratzen kennzeichnen lassen.

Es sieht so aus, als würden digitale Produktpässe die Einzelhandelslandschaft revolutionieren. Ob es darum geht, die Herkunft von Rohstoffen zu verfolgen, ethische Herstellungsprozesse zu gewährleisten oder bei der Bekämpfung von Produktfälschungen zu helfen - die Einsatzmöglichkeiten dieser Technologie sind vielfältig.

Inmitten der Aufregung und Vorfreude auf die digitalen Produktpässe stellt sich jedoch eine entscheidende Frage: Wie können sich Einzelhändler effektiv auf einen rechtlichen Rahmen vorbereiten, der noch im Fluss ist? Da die letzten Details der Verordnung der Europäischen Kommission noch nicht geklärt sind, bleibt vieles ungewiss, und die Einzelhändler stehen vor der Herausforderung, sich in unbekannten Gewässern zurechtzufinden.

In diesem Artikel werden wir genau das untersuchen. Wir werden untersuchen, was digitale Produktpässe sind, welche Vorteile sie für Ihr Unternehmen bringen können und welche Strategien Einzelhändler anwenden können, um sich proaktiv auf die Einführung von DPP vorzubereiten. Seien Sie dabei, wenn wir die Feinheiten des digitalen Produktpasses enträtseln und den Weg in eine transparentere, nachhaltigere und verbraucherorientierte Zukunft des Einzelhandels einschlagen.

Was ist ein digitaler Produktpass?

Ein digitaler Produktpass ist ein von der Europäischen Kommission (EK) vorgeschlagenes Instrument, das die Transparenz der Lieferkette revolutionieren und Kreislaufwirtschaft ermöglichen soll, indem umfassende Produktinformationen während des gesamten Produktlebenszyklus ausgetauscht werden. Der digitale Produktpass soll dazu beitragen, jeden Aspekt der Lieferkette zu authentifizieren, so dass die Nutzer genau herausfinden können, woher Elemente eines bestimmten Produkts stammen.

Unter der Zuständigkeit der Europäischen Kommission wird derzeit ein Rechtsrahmen für DPPs entwickelt, und der voraussichtliche Zeitplan für die Umsetzung für bestimmte Produktgruppen ist 2026/2027. Dies ist ein entscheidender Moment in der Entwicklung der Einzelhandelspraktiken. Mit der vorgeschlagenen Verordnung soll die Rückverfolgbarkeit der Lieferkette vorgeschrieben werden, so dass die Beteiligten jeden Aspekt der Produktentstehung - von der Rohstoffgewinnung über die Produktion bis zum Recycling - authentifizieren können. Da die Herkunft der Daten das Herzstück des digitalen Produktpasses ist, ist es für die Vorbereitung auf das Inkrafttreten dieser Verordnung von grundlegender Bedeutung, dass Sie Ihre Daten in Ordnung bringen.

Digitale Transformation im Einzelhandel beschleunigen

Auswirkungen des digitalen Produktpasses auf den Handel

Um die Bedeutung der DPPs in den richtigen Kontext zu stellen, wollen wir ihre Auswirkungen auf verschiedene Einzelhandelsbereiche untersuchen:

Batterien

Dies ist der Bereich, in dem die Verordnung als erstes greifen wird, und die Beteiligten werden die Aufgabe haben, die Herkunft jeder Komponente bis hin zu den Minen zurückzuverfolgen, aus denen Materialien wie Kobalt und Lithium stammen. Die Herausforderung besteht nicht nur in der Einführung digitaler Identifikatoren wie QR-Codes, sondern auch in der Schaffung einer robusten Dateninfrastruktur, die eine umfassende Rückverfolgung der Daten ermöglicht.

Leder

Im Bereich der Mode, insbesondere bei Materialien wie Leder, stellt die Komplexität der Lieferkette eine große Hürde dar. Vom Bauernhof über die Gerberei bis hin zum Endprodukt erfordert die Sicherstellung der Echtheit und Rückverfolgbarkeit jeder einzelnen Haut ein ausgeklügeltes Datensystem, doch der unterschiedliche digitale Reifegrad entlang der Lieferkette wird die Angelegenheit erschweren.

Lebensmittel

Während der Lebensmittelsektor in der EU bereits strengen Vorschriften in Bezug auf die Datenherkunft unterliegt, werden die DPPs eine neue Dimension der Transparenz einführen. Von den Supermärkten bis hin zu den Tischen der Verbraucher wird die Möglichkeit, die Herkunft von Produkten bis auf die Ebene des Bauernhofs zurückzuverfolgen, dazu beitragen, Vertrauen und Verantwortlichkeit zu fördern.

Diamanten

Die Diamantenindustrie ist ein gutes Beispiel für das Potenzial des digitalen Produktpasses. Durch die Zuweisung eindeutiger Kennungen für Diamanten am Ort der Gewinnung können die Akteure der Branche bereits den Weg eines Diamanten von der Mine bis zum Markt verfolgen und so eine ethische Beschaffung und das Vertrauen der Verbraucher sicherstellen und gleichzeitig Probleme wie Blutdiamanten bekämpfen.

Wie können sich Einzelhändler auf die Umsetzung des DPP vorbereiten?

Im Gegensatz zur Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die sich in erster Linie mit dem Datenschutz innerhalb der Nationalstaaten befasst, stellen die Datenschutzvereinbarungen ein neuartiges Unterfangen dar, um Vorschriften grenzüberschreitend zu vereinheitlichen, die zuvor nicht existierten.

Bei der DSGVO gab es bereits ähnliche Vorschriften innerhalb der Nationalstaaten, so dass es bei der Umsetzung lediglich um die Konsolidierung bestehender nationaler Vorschriften ging. Digitale Produktpässe hingegen sind in keinem der EU-Nationalstaaten geregelt, was die Einhaltung der Vorschriften von Anfang an erheblich erschweren wird.

Das Beste, was Sie jetzt tun können, ist, sich proaktiv auf das vorzubereiten, was kommen wird, und Ihre Datenpraktiken richtig zu gestalten.

Abgesehen davon, dass Sie sich mit der bevorstehenden DPP-Richtlinie vertraut machen und über deren Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben sollten, müssen Sie vor allem die Datenabgrenzung verbessern, indem Sie Ihre aktuellen Datenflüsse, Lücken und Risiken im Zusammenhang mit Ihren digitalen Informationen ermitteln.

Im Wesentlichen müssen Sie ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Lieferkette entwickeln und herausfinden, wo sich die wichtigen Daten befinden, denn wenn die Verordnung in vollem Umfang in Kraft tritt, wird Ihnen das dabei helfen, die Kosten zu minimieren und die Möglichkeiten, die die Datenschutzpolitik bietet, zu maximieren.

Entdecken Sie, wie eine Datenplattform Ihr Unternehmen stärken kann

Vorteile des digitalen Produktpasses für Einzelhändler

Angesichts der großen Ungewissheit über die bevorstehende Verordnung ist es leicht, die Einführung von EPP zu verwerfen und aufzuschieben. Die Vorteile, die das Instrument bieten kann, gehen jedoch weit über die Einhaltung der Vorschriften hinaus und unterstreichen die Notwendigkeit einer frühzeitigen Einführung und Vorbereitung.

  • 1. Senkung derzeitiger & künftiger Kosten

    Wenn Sie sich jetzt vor der Durchsetzung der Vorschriften vorbereiten, können Sie die mit reaktiven Maßnahmen zur Einhaltung der Vorschriften verbundenen Kosten senken. Der proaktive Ansatz minimiert nicht nur das Risiko potenzieller Bußgelder, sondern fördert auch eine Kostensenkung in großem Umfang.

    Tiefere Einblicke in die Lieferkette, die sich durch eine bessere Datenabfolge ergeben, die die Grundlage für die DPPs bildet, ermöglichen es Ihnen, bestehende Ineffizienzen zu erkennen und die Abläufe zu optimieren, was zu erheblichen Kosteneinsparungen führt. Darüber hinaus können diese neuen Erkenntnisse dazu beitragen, Klarheit über die Aufteilung der Handelszölle zu gewinnen und zu klären, welche Materialien Sie importieren und woher Sie die Produkte herstellen. Auf diese Weise können Sie Ihre Rentabilität weiter steigern und Ihr Einzelhandelsgeschäft so positionieren, dass es in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt finanziell widerstandsfähig ist.

Proaktiv auf die Einführung von DPPs vorbereiten

Wie Sie sehen, gehen die Vorteile der Einführung digitaler Produktpässe weit über die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften hinaus. Wenn Sie die Gelegenheit ergreifen und sich jetzt vorbereiten, können Sie Kosteneinsparungen erzielen, neue Umsatzmöglichkeiten entdecken, Ihre Nachhaltigkeitsinitiativen verdoppeln, Risiken mindern und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Das Beste, was Sie tun können, um sich proaktiv auf die Einführung von DPPs vorzubereiten, ist die Einführung effektiver Datenverwaltungspraktiken, und wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen. Unser Team verfügt über jahrelange Erfahrung in der Geräteentwicklung und im Aufbau konformer Lösungen und ist bereit, Sie auf Ihrem Weg zur Transformation des Einzelhandels zu begleiten. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, damit Sie in einem zunehmend komplexen und dynamischen Markt erfolgreich sein können.

Josh Parkinson

Josh Parkinson

Lead Data Consultant

Als Data Consultant bei Zühlke unterstützt Josh Parkinson Unternehmen dabei, die nächste Stufe in Sachen Daten zu erreichen, von der Entwicklung neuer technologischer Lösungen bis hin zur Vermittlung von Kenntnissen, wie man die richtigen Fragen stellt.

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