Amazons Einfluss auf den Gesundheitsmarkt
Amazon ist auf dem Weg, ein Global Player auf dem Gesundheitsmarkt zu werden, was das komplexe Gesundheitssystem auf vielen verschiedenen Ebenen beeinflusst. Ärzte müssen die Konkurrenz der Diagnosesysteme von Alexa fürchten, während etablierte Krankenhäuser und Versicherungen mit eigenen Kliniken und Krankenkassen angegangen werden. Obwohl Amazon anscheinend nicht vorhat, in das Kerngeschäft der Pharmaindustrie einzusteigen und eigene, innovative Medikamente durch starke F&E-Anstrengungen zu entwickeln, verschafft es sich Macht über Arzneimittelherstellern, indem es (Eigenmarken-) Medikamente empfiehlt und den Vertriebsweg der Zukunft kontrolliert.
Im Vergleich zu den USA könnten höhere gesetzliche und regulatorische Hürden in Europa Amazons Ziel, ein umfassender Anbieter für Gesundheitsfürsorge zu werden, verlangsamen. Finanzielle Vorteile, die durch innovative und datengesteuerte Lösungen generiert werden, werden jedoch Veränderungen auf dem Gesundheitsmarkt erforderlich machen und könnten langfristig für Amazon zum Erfolg führen.
Einer der Schlüsselfaktoren für Amazons Erfolg bei der Expansion in andere Branchen ist die hervorragende Anpassung der eigenen Kernkompetenzen zur Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten. Daten in den Mittelpunkt eines Unternehmens zu stellen, ermöglicht die Entwicklung innovativer Produkte und Dienstleistungen und öffnet die Tür für revolutionäre neue Geschäftsmodelle.
Was sollen die bestehenden Akteure auf dem Gesundheitsmarkt tun?
Anstatt zuzusehen, wie Technikgiganten die Unternehmen des Gesundheitswesens auf ihr minimales Kerngeschäft zurückdrängen, sollten die angegriffenen Akteure darüber nachdenken, wie sie von der Digitalisierung unter Nutzung ihrer Kernkompetenzen profitieren können. Die Vergangenheit hat gezeigt, dass technologische Revolutionen nicht durch Abwarten überlebt werden können.